Китайский гигант электронной коммерции JD.com вкладывает средства в свой игровой бизнес, планируя выстроить экосистему вокруг игр, которая позволит стимулировать рост других направлений его деятельности.
Arjun Kharpal / CNBC
На China Joy, одной из крупнейших игровых конференций Азии, проходившей в Шанхае, JD.com построила стенд, где игроки собирались, чтобы посостязаться друг с другом. Это подчёркивает амбиции компании в игровом пространстве, хотя она не собирается конкурировать с Tencent и NetEase в качестве создателя игр.
Вместо этого компания из Пекина хочет стать площадкой, где молодые люди покупали бы игровые товары. И лучшим способом для реализации своих планов она считает киберспорт, а также партнёрство с производителями устройств.
«У нас есть возможности… собрать всю экосистему», — сообщил телеканалу CNBC Дэниел Тан (Daniel Tan), президент JD Mobile Devices.
У игрового бизнеса JD есть несколько аспектов. Во-первых, миллионы пользователей покупают товары на платформе JD и оставляют отзывы. JD может делиться с партнёрами этими отзывами, чтобы помочь им улучшить свои продукты.
В прошлом году JD объявила о планах сотрудничать с такими компаниями, как китайский производитель электроники Lenovo и игровой гигант Tencent, в сфере разработки смартфонов, предназначенных для мобильных игр. JD будет заниматься их продажей, ориентируясь на игроков через своё приложение для покупок.
Вторая часть стратегии компании связана с киберспортом и соревновательными видеоиграми. В 2017 году JD сформировала собственную киберспортивную команду JD Gaming. В прошлом году у неё появилась команда JD Esports для участия в состязаниях по мобильным играм.
Но её участие в киберспорте также является частью более широкого маркетингового плана, направленного на то, чтобы связать компанию с играми. «В конечном счёте, мы хотим создать платформу, на которой, когда вы пожелаете что-то для игр, вы обращаетесь к JD», — сообщил Тан.
Источник: